我们认为，宣传片战略包含四大元素：目标受众、内容呈现、传播媒介和讯息。
目标受众很简单，就是宣传片要让谁看到。
内容呈现，可能是关于产品的介绍说明，可能是关于企业的展现。
传播媒介，就是宣传片要在哪种媒介渠道上去展示。
讯息，用最简单的话说，讯息战略取决于一家企业想说些什么，打算如何去说。
广告公司与客户必须在策划创意活动之前，就对宣传片的四大要素有充分的了解并在这几方面达成一致。在多数广告公司里，客户部负责制定战略，宣传片的文字、影像风格、音乐的背后，都是战略在起着指挥方向的作用。
完成后的宣传片必须与战略相关联，否则注定会失败——即使它能引起受众的共鸣。换句话说，它也许是了不起的娱乐艺术作品，但绝不是好的宣传片。优秀的宣传片必然要完成某个战略任务。事实上，战略是产生杰出创意作品的根基。
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