近日，笔者在研究企业宣传片制作前应注意的事项时发现：在企业宣传片制作前明确相应企业宣传片的制作用途很重要。并且，对于每一家宣传片制作公司来说，明确企业宣传片制作用途也是必须的工作内容。

企业制作宣传片是为了提升形象还是介绍产品。如果是要提升企业形象就做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出，在对自身没有统一的认识，在渠道和消费者中也未能形成影响与共识，对企业的发展是不利的。

相信很多业内人士都知道，企业宣传片是分有多种类型的：有针对企业整体形象介绍的企业宣传片，有针对企业产品介绍的企业宣传片，有针对产品发布的企业宣传片，有针对企业品牌介绍的企业宣传片，有针对企业活动宣传的宣传片等等。而每一种企业宣传片制作的要求、制作拍摄技巧，后期剪辑侧重点也是不一样的。

那么企业就需要将自身的资源进行整合，提炼出一个统一的企业形象。如果要做产品直销片，产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象，产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。

以企业产品宣传片制作为例，在拍摄前应明确该宣传片制作好后是用来作为产品促销的，还是做为产品发布，亦或是用于参展与招商。当用于产品的促销时，企业产品宣传片拍摄与制作的侧重点应该注重介绍产品的用途、功效等；当用于产品介绍时，镜头的脚本内容要包含产品的软硬件构造、功能特点、适用场合等等；当用于参展与招商时，镜头脚本内容要侧重介绍产品的品质、品牌、作用、技术优势、发展前景、市场空间等内容。

明确了目的还要明确用途，是用来促销、参加会展还是招商、产品发布，对宣传片的制作要求都是不同的。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。面对的受众是第一次接触该产品，所以需要内容详尽，卖点突出。如果企业是在现有渠道中统一形象，那么目标受众明确，对企业和产品有一点的认知和了解，这样的宣传片制作需要强调的是精练。总之，企业在决定做宣传片之前要仔细分析企业自身的状况，明确目标和用途。不能为了做宣传片而做宣传片。

宣传片制作不宜过长，不能把所有的信息塞入一张光盘；如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于广告，也不宜过短，太短了要说的东西没说明白，目的也就达不到了。

企业的对外形象很重要，而内部的形象同样也很重要，在企业内部要增加团队的凝聚力，就要从提升企业的形象开始，将一部优质的企业宣传片放到企业内部播放，可以让企业工作人员都能感受到企业的能力与潜力，凝聚起企业员工的主人翁感与责任感。

由此可见，明确企业宣传片制作用途对于各大宣传片制作公司来说是非常重要的，也是非常有必要的。事实上，在研究中，笔者还走访了多家广东宣传片制作公司。在走访中，所有的广东宣传片制作公司在为企业量身定制企业宣传片时都要求企业明确企业宣传片制作的用途。

总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音 解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值 服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片制作看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。