在现代人的日常生活里，我们会经常接触到各种类的商品，而商品的第一眼印象就是他的包装。如此可见，包装设计的好坏在产品的销售的过程中，会起着很重要的角色作用。

包装设计理念一直以来都是应该建立在企业对自身定位的基础之上去进行的，一般现在的品牌在他们的定义下都可以产生一个比较好的视觉沟通。

包装不仅在流通过程中起到保护产品，方便储运，促进销售的作用。  同时，包装也是指按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。

包装设计能够帮助企业更好的发展成一个具体的形象实体，除了可以更好地帮助企业进行品牌方向的把握之外，其实也能够让消费者更加快速的对企业产生深刻印象和记忆。

包装设计是以商品的保护、使用、促销为目的，将科学的、社会的、艺术的、心理的诸要素综合起来的专业设计学科。其内容主要有容器造型设计、结构设计、装潢设计等。

包装设计通过视觉进行输入的，让视觉做到说话，应该是全球范围内所有的品牌在进行传播策划，还有设计方面都在共同努力的一件事情，因此在对品牌的外在包装进行设计的策划上面，一定要尽可能的表达出更多的信息，当然只要能够抓住一个信息进行充分的表达也很不错啦。

包装设计一般除了要对标识进行推广之外，其实也需要有一个符号，让他有更个性更明确的创意表现出来。不过在选择符号这个策划方案的时候，一定要是那种不需要有任何多余的解释就能够进行解读的。

包装已成为产品的一个重要的组成部分，在产品中具有重要的功能，具体的可归纳为以下：

保护功能

保护功能是包装中最基本的功能。保护功能不仅可以保护商品在运输过程中，不易造成质量和数量上的损失；同时，包装也可以起到防止外界环境对包装物造成的危害的作用。例如包装中的内衬和隔板的设计，就是为了防止在流通过程中，一些易受损害的物品受到震荡和挤压。

方便功能

包装可以起到方便的功能，科学的包装更利于使用。例如一些食品包装，为了便于开封而添加的锯齿设计。 好的包装还要考虑是否便于人们运输或有效的利用空间。例如商品包装是否可以合理排列，方便拆分、组装等。

作为一个品牌在进行包装设计理念的时候，一定要带有企业标识的辅助图形，这样就能够更好的产生一个表达，让更多的消费者认清到这个品牌以及这个品牌下的产品。