一个好的广告可以给企业以及社会带来广泛的受益，从广告创意设计的表殃角度来分析，好的创意广告设计最基本的三大创作概念，下面会将三点作为广告设计的重点做为基本。

一个成功的广告创意是根据广告主题来构思出来的一种表现形式。好的广告创意不仅能为广告主带来巨大的经济收益，更能得到消费都的共鸣，大卫•奥格威曾经就说过：“除非你的广告源自一个伟大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。联合利华在他们印制的UPGA（联合利华优良广告原则）的手册里，列出了成功广告创意的十大原则，第一条就是：“广告要建立在一个大创意上”。通过一个成功的创意来诉求商品信息卖点，已经成了广告活动能否成功的重要判断标准。以下就成功的广告创意特征一一分析。

成功广告创意的创造性

成功的广告创意必须具有创造性，而不是平庸的设计手法表现。广告是一种说服的艺术，广告传播的心理学表明，广告创意能否引起受众的注意并为受众所接受，主要取决于两个方面——信息的有用性和新异性。①后者所说的就是指广告表现是否具有创造性，在广告效果中具有十分重要的意义。广告创意要有创造性，要求表现形式必须新鲜、独特、拒绝因循守旧，不能一味地抄袭和模仿。

要具有人性化的特点

当今的广告创意属于多元化发展时期，在创意风格的探索上精彩纷呈，而其中“人性化”设计成为引人注目的亮点。所谓人性化，体现在广告创意中，就是指那些具体的、最大限度地适应生活和满足人们的生理需求、心理需求、审美需求的广告。

人性化的广告首先要尊重社会，尊重规范，不能违背消费者的接受心理。任何违背消费者接受心理的广告必会适得其反。

广告创意信息要明确集中

　成功的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。这主要指广告诉求要单一、信息要明确集中。广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。

广告创意虽然有某种艺术创作的特征，但毕竟不同于艺术创作，“戴着镣铐跳舞”很好地说明了广告创意的特征，艺术家可以放开手脚尽情地自我发挥，但广告创意的创造性必须要建立在广告主题的表达上，要在出人意料的表达效果中一针见血地指明广告所要诉求的商品信息，并且一定要注意诉求的精准度和表达的明确性。