在销售过程中，或者说在风云变幻的市场中，品牌创造出一个个神话，令无数人为之神往，因此很多企业家、创业者纷纷要打造自己的品牌。

那什么才是品牌？设计一个logo？改一下产品包装？把公司大门涂成中国红？举办一场活动？宽泛地说，这些都是品牌的内容；严格地说，又都不是。

我们说，品牌建设是个工程。

这首先意味着品牌是个“系统”，而不是单一次的一款设计、一个创意或一个活动。系统必须有条不紊，每一个视觉要素、每一个颜色、每一句，都必须依据品牌的主题思想，这样在传播上才能起到最大化的效果，强化品牌的力量。

我们经常提到的CI，就是企业形象识别系统，是用来在市场上区隔竞争者、吸引消费者从而扩大市场份额的有效工具。一般的CI系统包括MI（理念识别）、BI（行为识别）和VI（识别）三个部分，但仍然是我们说的品牌系统的一部分。

除了系统这个层面，说品牌是个工程，更多还意味着：要建设一个成功的品牌，需要一个漫长的战线，也就是说需要大量时间。举世瞩目的大品牌，几乎没有一个是一夜成名的。如今靠网红搞怪爆红的品牌，都很难在市场上持久。这不是我们努力为之奋斗的目标，我们要打造的是一个有持续市场影响力的品牌。

大品牌如可口可乐、耐克、海尔，甚至华为，其实都是经历了市场的考验，逐渐形成了一个品牌的核心，一个伟大的品牌才慢慢建立起来。最明显的当属华为。

早年的华为可能就是一个电子产品制造企业，甚至很少有人正眼瞧它，后来慢慢做大，从产品质量层面、从视觉设计层面慢慢在进步，尤其是近年在海外业务的拓展，然后又在国际上为中国制造争光，竖起民族品牌自强世界的大旗，然后才慢慢引起国人的瞩目和爱戴——至此我们说，一个真正的国产大品牌诞生了。

我们所说的品牌是个工程，正是指品牌建设中的这些奋斗过程。