1、传达个性化的信息

海报针对特定的受众目标，传达某种观念或诉求商品、企业等信息，以期达到社会良好风尚的建立和促进销售的目的。信息要具有鲜明的个性，应与其他商品、企业和观念有显著的区别。信息要真实、可信、有效、健康，因为它是海报产生说服力和感染力的基础，是实现广告目的最基本的原则。“真”是艺术形象的根据，任何艺术表现手段和表现手法都必须以不改变商品真实的原型为前提条件。

在传达商品信息时切不可虚构、造假，应从保护消费者利益的角度出发，向人们真实反映商品的属性、功能、质量、规格、特点等情况，对使用与保养等方法也应加以说明。准确传递具有个性化的信息，能使海报达到预期的广告目的。不准确或误导比不传递还糟，因为任何失真的信息或为劣质产品做广告，等于饮鸠止渴，它只会引起人们的不信任感和厌恶感，从而导致海报广告极大的失败。海报广告在市场经济中只能起到其应有的有限的作用，它不是灵丹妙药，它对病入膏肓的产品和即将破产的企业并无神奇的回天之力。

2、有利于竞争和促进销售

在市场经济中，惊蛰主要表现在两个方面，即产品质量的竞争和广告宣传方面的竞争。由于现代社会经济繁荣，商品供应充裕，以及同类产品在各方面的差异不断缩小，促使企业越来越重视广告宣传方面的竞争。而作为大众传播主要媒介之一的海报，以其卓越的创意和强烈的视觉冲击力，在市场经济的竞争中发挥了应有的重要作用。它既能突出商品的品牌与质量的优势，同时又能树立良好的企业形象。它所传递的个性化信息，能有效地诱发消费者的兴趣、购买欲望和行动。它针对特定的受众目标，按照心理学法则进行科学的广告诉求，能有效地刺激消费需求，促进产品销售。它有利于提高产品的竞争力，有利于产品占领市场，巩固市场和不断开拓新的潜在的市场。优秀的海报作品在传达富有个性化信息的同时，还能给人带来审美的愉悦感，这是海报在实现其功能后所延伸出来的审美价值。

3、兼具设计性和绘画性的广告媒体

绘画艺术是隐含性的、联想性的、暗示性的：它沉迷于不确定性。它的功能与形式是不可分离的。设计是精确的、批示性的、明确性的。海报设计不是纯粹的美术运动，至少不是纯艺术创作。纯绘画作品是仅供人们观赏的一种精神艺术行为。它的内容表现范围没有规定与限制，而海报设计必须传达有关企业产品或服务的信息，沟通生产与消费之间的联系，促进企业销售。公益海报、政治海报则担负着道德教化、政治鼓动的任务，追求一种社会效益。