阿里巴巴于今日正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”，该品牌形象战役由BBDO和Proximity中国团队一手打造。三条品牌视频包括一支主品牌视频和两支基于真实故事改编的短片，由以色列国宝级导演Eli Sverdlov执导，在南非和斯洛伐克取景，并在紧凑的2个月内完成了确认导演、拍摄、后期和送审的所有工作。

在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。整支主品牌视频采用一系列普通小人物和小情节镜头的聚合，让我们看到并相信“小本身就同样伟大”，小人物本身就有无限种可能，由小到大，人人都在创造世界。

此次 “相信小的伟大”的奥运之声其实与阿里巴巴的理念一脉相承。阿里巴巴自1999年成立以来就坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。阿里巴巴集团首席市场官董本洪表示： “通过这个品牌营销战役，我们可以分享阿里巴巴从成立之初一直坚守的信念，利用我们的技术平衡竞争环境，让再小的生意都有机会成为全球性企业。成就‘小的伟大’。”