21世纪是一个信息爆炸的年代，人们在不断的追求创造出更加符合人们心理要求的新事物、新形象，来争取更多的吸引力，取得更多的回报。吉祥物具有优于语言的传播力，它之所以能够被广泛的认同与应用，都源于它所产生的视觉冲击力及优于语言的传播力。现代社会，吉祥物从一个简单美好愿望的产物转变成为了赋予更多个性、思想、内涵的产物。人们希望通过他们所一直追捧的吉祥寓意来帮助他们构建更多更好的理想。

个性的现代吉祥物设计，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一印象，第一概念。它与标志一样，是品牌能够在众多同类产品中能够一眼就被识别的请新面孔。如果把品牌当作一个人来讲，则这种特色的品牌识别方式可以说是人脸，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特征的独特之处，形成品牌的认知标志。

品牌推广所注重的不仅仅有其知名度，还包括品牌给人的好感度。吉祥物也一样，很多知名的品牌就是靠着吉祥物的传播来确定人们心目中的关系，成为人们心目中最受欢迎的品牌。品牌应该是一个统一的整体，才能有效地提高品牌的记忆力，更好的适应多种媒介进行宣传，满足国内、国际交流的需要对于现代吉祥物开发本身来说，就是要从开发品牌文化向开发商品价值符号系统的转化，在转化过程中品牌的定位因素合力完成了商品价值的生成。现代吉祥物就是品牌形象大使，品牌基因的携带者，现代吉祥物表现为积极的象征品牌价值的概念符号时，吉祥物的整体形象与观者的审美经验就会相一致，并由此建立起与观者之间的忠诚度和信任感，消费者对其品牌感知相应地就表现得很积极，亲和力就会自然而然地产生，反映在商品市场上，就是价值。世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌时您的脸，让人记住你，那吉祥物则是您的双手，让你紧握别人，让人产生感情，发生关系。”这形象的说明了现代吉祥物在塑造企业或组织、机构的形象方面的不可替代的亲和力作用，对现代吉祥物在视觉传达上拉近消费者情感距离给予的肯定和赞美。

“为动物创建品牌，就要把你的动物从同类动物中区别开来，同样为产品创建品牌，就是把你的产品从同类中分离出来。”作为品牌的传播者，吉祥物必须完成它自身的使命，有什么样的价值观，就有什么样的现代吉祥物形象，品牌的价值观决定着吉祥物形象的基本特征每个特定的品牌文化基因必然会有特定的形象定位，品牌的价值观就是现代吉祥物形象的灵魂。

品牌吉祥物通常时平易可爱的人物或拟人化形象来象征吉祥以唤起受众对品牌的注意和好感。它时品牌发展到一定阶段的产物，是美化和活化品牌的有力手段，能够与受众建立起紧密的情感联系，提高品牌的亲近度和忠诚度，是品牌建设不可或缺的强力“武器”。