画册设计指美术指导和平面设计师如何选择和配置文字、视觉元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计风格。
通常，简洁的线条、中规中矩的照片能赋予画册所需的呼吸空间，吸引着读者的眼球从一个元素过渡到另一个元素。充足的空白与画面结合，同时保持平衡感，从而使得画册中的讯息多而不乱。
在美术总监的指导下，几位美工制作出画册的初步构图，然后与文案配合，创作出最有效的画册或者宣传手册。设计过程既发挥着创作功能，又发挥着认可功能。设计师采用小样、初稿、样本和末稿的形式来体现画册的形象和感觉。在设计与制作的任何阶段，概念都可能发生变化，甚至被否决。
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