视觉语言主要源自科学造型理论，在艺术领域中可以传达情感、理念、信息、色彩等视觉样式。视觉语言是一种无声的语言，覆盖的范围广，没有国籍和地域之分。在人们不能用语言沟通，表达自己内心观点的时候，可以借助视觉语言来展现。视觉语言主要作用于人的客观存在，由视觉存在的符号和系统传达信息。

平面设计中的视觉语言主要由先天自然语言和后天加工的视觉语言组成。在传播理论中，人类将传播的语言分为视觉语言和非视觉语言。研究平面设计中的视觉语言，必须对各个视觉语言的相互联系进行探讨。语言不仅是人类思想感情的载体，也是物质和精神的重要组成形式，直接作用于人类的知觉，是传递信息的一种内容，可以让广大群众沟通交流。

在社会发展中，平面设计已经广泛地应用到人们生活的各个领域。恰当合理地运用视觉语言，可以收到很好的效果。那么在设计中视觉语言有哪些特征呢？

1、认同性

表示设计出来的视觉语言效果一定要得到广大群众的认可。在信息社会的当下，人们对信息有了太多的认知，视觉的注意力不易集中，因此就对平面设计有了较高的形象要求。必须要有特殊鲜明的设计形象才能够有效的吸引大众的眼球。目前，在平面设计中通常会利用鲜明的色彩及创意的造型进行平面设计认同性的塑造，这种方式在一定程度上增强了设计形象的吸引力。随着未来视觉艺术的不断发展中，还会有出现更多新颖的视觉呈现形式。

2、可读性

要想平面设计的视觉语言具有可读性，视觉语言的运用就应该符合人们的心里习惯以及社会公认的原则，体现出可持续的特征。

3、简洁性

视觉语言不同于其他类型设计，它是依靠简单的文字、颜色或图画来表现产品的特色和核心。如今信息更迭迅速，各种产品层出不穷，人们对产品的了解更加需要简短、有代表性的语言和设计，使大众能够在浏览到平面设计信息的时候，可以产生深刻的印象，在较短的视觉接触时间内，产生强烈的视觉冲击。

4、明确性

平面设计中视觉语言的设计，主要利用简洁明了的图像和色彩搭配，吸引观察者集中注意力，让观察者在心里产生正确认识。因此，视觉语言的设计应该在简洁明了的基础上设计，对不必要的图形适当删减，让视觉语言正确传递表达信息。

  随着我国广告传媒行业的不断发展，平面设计已经成为了生活中不可忽视的重要角色，它能够赋予产品新的魅力，并将产品更加形象化的呈现给大众。视觉语言作为平面设计的理念核心，对平面设计有着升华的作用。它能够烘托车平面设计的内涵和精神，并传递出精炼的视觉信息。从某种程度上说，视觉语言就是平面设计的内在价值。因此，有效的研究平面设计语言，就能更好地促进平面设计的发展。