随着社会现代化的发展，市场竞争也变的更加激烈，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而从，此刻企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得尤为重要。一个好的企业VI设计能够更好地帮助企业关系者或消费者，有意识地选择了解产品的服务以及更好地与内部员工信息的沟通。

VI设计对于宣传企业形象有着至关重要的作用，它是企业外观形象和内在品质，物质文明和精神文明的有机统一。同时它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质等。塑造企业形象虽然不一定给企业带来立竿见影的经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的价值观、认同感，最终会收到由社会效益转化来的经济效益，未来的企业竞争不仅仅是产品品质，更重要的还是企业形象之战。

VI设计的原则

1、VI的统一性

为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯性，应该运用统一设计和统一大众传播，用完美的视觉一体化设计，将信息个性化、清晰化、有序化，创造储存与传播的统一企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社会大众留下强烈的印象与影响力。

2、VI的差异性

企业形象为了能获得社会大众的认同，必须是个性化的、与众不同的，因此差异性原则十分重要。差异性首先表现在不同行业的区分，因为，在大众心目中，不同行业的企业与机构均有其行业的形象特征，如工艺品企业形象与食品类的企业形象特征应是截然不同的。在设计时必须突出行业特点，才能使其与其他行业有不同的形象特征，有利于识别及认同。其次需要突出与同行业其他企业的差别，才能独树一帜，脱颖而出。

3、VI设计的审美性

好的VI设计能将原本枯燥的语言通过具有艺术性和趣味性的视觉图形表现出来，生动活泼的VI设计能吸引读者的视线，引发读者的好奇心，给人美感，让人心动，所以完美的VI设计有巨大的审美价值。

优秀的VI设计应具有强烈的视觉冲击力，且形式完美、装饰性强、创意独特，使人赏心悦目，让人们在欣赏过程中牢记其品牌含义。具有审美价值的VI设计，更能贴近人们的生活，有强烈的亲和力，让人们喜欢、易认、易记。