精心设计的字体的美丽超越其异常富有表情的眼睛，其雕刻华美的耳朵和曲线优美的脖子。一个字体的真正的美在于它能赋予文字情绪、个性、行为和信念。事实上，完美选择的字体，当放置在理想的文本语境中时，能够以精确的、有说服力的和微妙的方式传达其主题信息，其所及程度即使是嘴精心挑选的文字也可能会嫉妒。而且一种字体的魅力并没有在此结束：字体也可以表现出一种无厘头类的幽默感。举例来说，就像把有衬线的加拉蒙体（Garamond）放进没有衬线的赫维提卡体（Helvetica）,或者是当Kunstler脚本被用到报道朋克摇滚演出的海报的标题里时。谈论起智慧——这几乎是有话说不完。

基线的变化

打印出来的字体常常时垂直且水平的，但它并不总是这样。基线也可以是曲线，凸起、凹陷或涡流状，精确的或不规则的。另外一点时基线以及上伸线，能作为明显的力量来弯曲或掩盖字母或文字。

当沿着弯曲的基线排列文字时，尤其是注意字母之间的字距。像illustrator插画家、InDesign和Photoshop这样的程序，其默认的字符间距适用于按直线排列的字体。设计师一定要主动调整字符间的间距。如果有必要，当他们把文字沿着非线形地路径放置时，一个字母一个字母地调整。

另外的基线样式

当以非传统的方式展现时，文字也许不能被很快地、很容易地辨认出来。但是，只要它们不让观众费劲地去辨认，看得拉伤眼部肌肉，甚至失去耐心，只要文字的这种替代展示方法增强了商标的美学和主题的收获，那么没有任何理由不去考虑触犯常规的商标字体的处理办法。考虑一个反向流动的基线促使某些文字从右到左读？不妨考虑打破一个设计的基线，以及其上的文字以形成多个部分。能够在一个多字的签名里使用多角度的基线吗？是否应该考虑垂直的基线?如果是这样，这些基线上的字母应该垂直地排列呢，还是一个摞一个地堆放起来？

还有什么其他地非同一般地基线处理能够被运用到你地商标设计中去吗？不妨拿一张纸和一支笔，用缩略草图来帮助你集思广益地创意。

加框架还是不加框架

一个框架域地能够在某种程度上提高你的文字商标的主题传递和视觉呈现吗？一个能衬托你的商标的字符的外观的框架域地如何呢？或者是一个产生对比的框架域地呢？

有时一个框架域地可以给某个设计正好合适的收尾，但有时商标设计的字母最好独立展示。哪种途径最适合你现在的商标设计呢?使用电脑来呈现各种可能的方案，然后放松自己，让设计师的直觉引导你来找到最有效的设计方案。

大部分头书、排版印刷字是字体和符号的视觉安排组合。风格创建身份。如果一个组合体包含一致连贯的内容，这种身份将以一种独特和创新的方式传递信息。一种新的表达。一个新的印象。一个新的思想境界开始了，真让人振奋！