大家都听说过CI或VI，就是企业形象识别系统及其视觉识别的英文简称。但什么是品牌的“实效VI”？很多人就不是特别清楚了，今天我们就来了解下这“高级货”。

要想彻底了解这个概念，我们要从品牌塑造的三大法宝说起，这三大法宝分别是：广告语、形象代言人、实效Ⅵ——实效VI为何能成为塑造品牌三大法宝之一？我们先大致了解下什么是品牌的实效VI：说白了就是在终端，以“高大上”的形式呈现品牌要素。

我们具体了解下品牌塑造三大法宝，或许能明白：为啥只是换了高大上的表现形式，就成了三大法宝之一、而且还有了看上去更加高大上的名词。首先我们说塑造品牌三大法宝的第一个法宝——广告语。广告语是品牌、产品、企业在市场营销传播的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或服务承诺就是通过广告语来承载、体现的。广告语按其性质可分为：理念、科技、服务、品质、功能等五大类。

比如理念类的，就像海尔的“真诚到永远”，这样一条有穿透力、有深度、有内涵的广告语其传播的力量是无穷的，而且往往成为目标消费者的某种生活信条，或者成为生活方式。高起点的广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，也与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。

其次我们说塑造品牌三大法宝的第二个法宝——形象代言人。它是品牌的形象标识（最好自制卡通，明星风险大，成本又高）。形象代言人最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系，致使许多形象代言人成为该产品的代名词。形象代言人一下拉近品牌与消费者之间的关系：像朋友、又像邻居，像家人一样毫不陌生、亲切熟悉，品牌个性具像之至，甚为传神。比如周润发为洗发液品牌“百年润发”代言，恰然之至。

形象代言人是品牌形象的人格化，所以能代言产品或品牌。同样，近年流行的“品牌吉祥物”，其实也是品牌形象代言人的一种，也是品牌形象的人格化，能很好地沟通消费者情感，并以新时代的视觉特性（卡通）赢得消费者的喜爱，毕竟它比代言人更可爱。

最后我们总结下“实效Ⅵ”为何能成为塑造品牌三大法宝的第三个法宝。通过前面两个法宝我们可以看出，无论是广告语还是代言人，其实都是品牌形象以“语言和人格化”两种媒介表达出来的形式，来和消费者进行情感沟通，以强化品牌印迹。那么，作为企业识别系统的VI，难道就应该灰头土脸、不修边幅的出街吗？这样好吗？

答案是非常明显的：不好。因此，当我们的品牌视觉系统出现在终端的时候怎么办呢？那就像一个女人上街前那样：盛装出席、浓妆艳抹、香气袭人。总之，能用上的手段，无论是吸睛、诱鼻、引耳、走心的手段，统统拿出来，只为了人群中你多看一眼。

于是就有了实效Ⅵ最简单的定义：品牌视觉系统在市场渠道终端，以声光电等多种形式综合运用所形成的立体效果。视觉系统如此立体演绎，形成了一道品牌风景线，以区别于同类品牌，抓眼穿心，俘获消费者，决战市场。所以我们可以定论说：实效VI并不是新的理论产物，而只是品牌视觉系统在应用环节的升级，而且对塑造品牌十分有效。