你刚刚创建的商标具有了一切所需的美丽素质：文字采用的是完美选择的且理想呈现的字体，精致呈现的符号作为图标以其高雅美观的外表传达了强大的含义，而且整个设计被精心制作以尽最大可能地吸引目标观众。到此地步，还有什么能毁掉这个商标设计呢？就是差劲地颜色选择。毕竟，如果一个商标的颜色让人觉得反感，那么很难让人相信这个签名的内容或外观有任何机会让其观众惊叹。设计师在运用颜色的时候，他们该如何避免毁掉一个好的作品呢？通过调查目标观众的品位，找出这些人群喜欢什么样的颜色，觉得什么颜色特别有吸引力、有意义、适时且相关。换句话说，找到目标观众会认为美丽的颜色。

·类似色

  拟人化地说，类似色调色板就像一群志同道合的个人联合起来迈向同一个目标：相似但不同，个人化却也是联合的。类似色调色板的每一种颜色因为它们在色轮上被看成是邻居而连接起来的，能够相互合作，从而扩大了对某种主题的表现。比如，明亮色调的黄橙黄色和橙红色可用来传达能量和生命的感觉，而低调的化身蓝绿色、蓝色和蓝紫色相结合，可以表现安舒缓的特征。

·三色调

三色调调色板的色彩来自色轮的相同间隔的辐条。高度饱和的三色调组合（例如高强度的紫色、绿色和橙色）往往以一种富有活力的方式表现自己，因为调色板中的每种颜色都明显地互不相同。高能量表现得三色调配色方案常常被用于市场营销材料，为了吸引那些对体育运动、旅游和探险感兴趣得年轻人和中年人。

三色调得更复杂性质的组合能够通过减弱调色板上的一个或多个色调与加入白色和/或暗色调来达到。

·半减弱的色调

当明亮的颜色呼喊时，被减弱的色调可能轻声细语地说，甚至像在耳语。当高度饱和的颜色以权威和指导的方式说话时，被减弱的色调可能会呈现出谦虚、克制或神秘。高强度的调色板几乎总是在说“看见我了，我在这里”，无论它们的颜色时出现在一辆崭新的汽车上，还是出现在一片废弃的残骸上。从另一方面说，一个被减弱的调色板可能蕴含着某种含义，如果它是用来为一辆崭新汽车的内部上色。但要求表达另外一种完全不同的含义，则被用来描绘一个垃圾堆。

颜色只有在意味着什么的时候才显得美丽。

                                                               ———罗伯特·亨利

你想让你的商标说明什么呢？一个简单的、充满活力的、色调明亮的调色板最能表达你的意思吗？不妨考虑使用有时看起来复杂，有时看起来神秘的被减弱的深色调静静地搭配舞台，让具有光芒四射人格面具的完全饱和的色调在上面表演？在探寻各种选择时，借鉴伟大的设计师们的创作，且相信你自己的艺术直觉。

文章来源：米兰广告