水，在我们的生活中无处不在。中国人习惯喝白开水，而市面上又有桶装水、瓶装水等相关产品。

策划人员面对此一案例一致认为，直饮水技术产品带来的产品是一方面，更重要的是中国人如今生活水平日益提高，需要尝试甚至是转变过往的饮水习惯。

所以在片子中创意人员设置了四个饮用场景，这四个场景遍及人生的四个阶段，增强了宣传片的代入感，易于让受众联想，有尝试的渴望。

加入温情元素外，更要重点打造企业的精神属性，所以片子的格调一定要具有历史文化气息。

我们回溯历史，去寻找关于水的脉络。在中国文化中，水是高尚品德的象征。美好的品格、高尚的情操，像水一样来承载万物、包容万物、滋养万物、造福万物。华夏儿女尚德好善，我们对水存有最本源的敬畏之心。

中华民族也有着历史悠久的水文化。从大禹“开掘九川”、李冰父子修筑都江堰、潘季训治理黄、淮、运，到近代的李仪祉水利报国，他们是水文化的代表人物。他们身上体现的“大仁”、大勇”、“大智”，是中华民族精神的重要组成部分。

水务乃崇高事业，无敬心不足成，无智慧不足成，无勇气不足成。传统农耕时代，我们的先人不畏艰难，在水务事业上功劳卓著，造福于民，泽被后代。

中国近些年频频发生饮用水安全问题，如果饮用水质量都得不到保障，那国人的美好生活从何而来？

策划人员根据水及水务之历史，利用谐音，为片子顺利找到了“敬水·净水”两个核心概念，这既能塑造中国水务具有强烈社会责任感、在直饮水行业开拓进取的公司形象，也能展现产品特性与应用场景。宣传片将把重点放在刻画企业之敬心上。

因为有敬心，才能做敬水之事，水变干净了，人们喝到了净水，自然会产生敬心，所谓饮水思源。根据这一思路，全片的元素与结构自然就豁然开朗、呼之欲出了。

全片概念清晰、逻辑严谨，富有人情味，同时也具有文化格调。从这一案例我们会发现，产品与公司文化精神的关联是关键，通过产品的特质去寻找与企业形象有关的可供挖掘的解释空间和元素，是宣传片策划的一条重要思路。产品与公司无法脱离，产品生成的初心，企业需要铭记，甚至需要去想象，而想象的发生地就是我们身体里的历史文化记忆。

本文章由“米兰广告”提供