第一、清楚的知道宣传片制作诉求是什么。

在我接触的很多宣传片文案中，经常会遇到不符合诉求的宣传片文案，他们没有搞清楚诉求是什么就开始创作宣传片制作文案，开始找洞察，开始遣词造句，结果可想而知，费力不讨好。

第二、知道宣传片是拍摄给谁在看。

换句话说，就是这句宣传片制作文案是写给谁看的，不同的人群有不同的语言调性，不同的爱好、习惯等等，只有了解了，才有针对性，才能引起他们的关注。

第三、宣传片的最终目的都是为了让消费者信服并购买产品。

你的宣传片制作文案所描述的真的是这样吗?能不能让消费者信服?或者说有没有卖点或其他优势支撑?这些都是要考虑和衡量的。

而在宣传片制作文案在创作的时候，又必须要做3件事或者必须以这3个点为评判标准。

第一、引起注意

作为一个普通人，无论是读报纸、杂志、海报还是微信公众号、新闻app，我们只会选择自己感兴趣的内容(标题)，而作为广告，天然的有更多其他的内容(竞品)吸引你的注意，如果你不能让消费者对你提起兴趣，就是一条无效广告。

第二、沟通

内容是否具有沟通性，这是很重要的一点，如果你干巴巴的说出产品(品牌)的卖点或者观点，消费者不能感受到产品(品牌)的优越性，广告效果无疑大打折扣。

第三、说服(影响)

就像写论文一样有了论点，得有论据支撑。宣传片制作文案也一样，有了观点诉求，也需要卖点支撑点，不然和王婆卖瓜有什么区别?

所以我们顺动对宣传片制作文案的定义是：