说起企业的灵魂，你想到的什么？今天小米要和大家分享的是企业宣传片的创意灵魂。企业宣传片策划方案是一部企业宣传片的灵魂，所以在企业宣传片制作前，首先要写出企业宣传片的策划方案。那么一部宣传片主要是又一个主题来窜起来的，一个主题，成就一片文字解说词，利用一台摄像机就能记录宣传片所需要的画面，但是这样看起来简单的拍摄，其实是不简单的。他需要摄影师的专业技术，来把握所需要的画面。往往通过这些画面和声音的结合，就成就了不可思议的巨作。这就为企业的对外宣传起到了很大的作用。

一个好的宣传片其重要的奠定因素就要看前期宣传片文案策划的好坏。

宣传片文案是属于影视文案，区别于平面文案。

宣传片文案需要视听立体化呈现，需要写文学脚本和分镜头脚本，整个广告的起承转折，需要很强的画面感和逻辑性；平面文案，主要做面的表达，需要更精简，在一个画面内表达清楚广告信息，且吸引消费者的目光。

一：首先接到一个宣传片项目，我们需要跟客户进行沟通，一个好的创意如果被客户改来改去，最后变得平庸无奇？4种文案沟通流程——望、闻、问、切。

二：文案策略，接到一个项目，跟客户沟通后，那么就要想策略，如何去布局这个宣传片的文案。策略是一个“大创意”，也就是，大概的创意。它是一条创意主线，是一种表现形式，是一种切入角度。是用一句话就能说明白的全片整体创意形式。

三：文案创意，有了策略后，就要做创意，创意则是在策略的基础上进行细枝末节的具体的完善，包括演员的选择、场景的设计、还有解说词、画面的构思等等。这个就是重要因素。宣传片创意有千千万万种，正所谓，道生一，一生二，二生三，三生万物，其实千千万万种创意，都是从那几个简单的创意衍生而来。

创意可以从对比法、排比法、拟人法、夸张法、错位法、悬念法、法转法、主线法、拆字法、顶真法这10个创意方式出发。

四：宣传片文案提案，提案就是把整个创意文案用精美的ppt给客户提案。

      后期的制作及拍摄都要围绕策划文案来制作，那么，企业宣传片的策划方案怎么能写出亮点呢？
      每个企业都有自己独到的优势和价值观，而企业宣传片要做的就是把这些理念和优势
      通过视频的形式展现给大家，实现可视化传播。让更多的人看到并把他们转化为潜在客户，才是企业宣传片的营销价值所在。因此，在宣传片拍摄制作的过程中，不能人云亦云、落入俗套，更不能拾人牙慧、照搬照抄。想到发挥最大的价值，让人们记住你，就应该有自己独特的创意，采取不同的套路及形式，把握好宣传片的调性。

其实，很多人会以为企业宣传片只是一个企业的视频广告而已。现在的企业宣传片在制作的时候，往往是以客户方的意图为基准，而非企业宣传片自身的创意，这种被限制的创意最终导致了企业宣传的思路和内容的单一，而真正突破企业宣传片的创意不单单是影视制作公司的事情，也是需要企业敢于尝试。

      一部优秀的企业宣传片不仅能提升企业品牌形象，增加产品知名度，还能够树立很好的传播口碑，间接或者直接的影响企业的形象和战略目标，所以说，企业宣传片拍摄前的策划很重要，企业宣传片制作有灵魂。企业宣传片的灵魂，能把品牌、企业的战略目标、产品的定位、渠道等等一些列的企业经营活动穿透到影片中。

      企业宣传片的要有自己企业独特的风格，要有独特的创意让人眼前一亮，印象深刻。很多企业宣传片制作多是一些官方性的语言文字，给人一种空洞的感觉，而且企业宣传片的画面所能够传递的信息也极为有限—— 企业宣传片是为了宣传而宣传的，宣传片的中的画面给人的感觉是杂乱无章的。其实，在宣传片的内容和展现形式上进行一些创意创造，既可以传达出企业价值、理念，又可以让人一种享受的感觉，不妨借鉴一下软广告的宣传方式，通过某个故事，焦点事件引起人们的共鸣，让人们在情绪的宣泄中记住内容的本身。

创意，是企业宣传片的灵魂，将企业要宣传的信息用一种全新的思维方式表达出来给每部企业宣传赋予独特个性。

      也有众多企业制作宣传片的时候，一味的追求一些创意及视觉的效果，从而忽略了企业宣传的真正目的：营销。其实就是将营销、市场及企业形象有效的连接起来，用营销的理念指导企业宣传片的制作。只有站在顾客利益的角度及行业发展的高度，深入了解企业的核心价值及优势，才能策划创作出有营销价值的企业宣传片。

     前提，我们要清楚的了解产品广告片不是企业宣传片，假如你把产品的销售理念加入到企业宣传片中，会带给人一种不伦不列的感觉，企业宣传片也是企业形象的一种展示。

还有很多GJC企业宣传片主要是企业一种阶段性总结动态艺术化的展播方式，回望过去，放眼未来，这是传统企业宣传片内在的核心线索，上海市视频制作公司认为，随着传播观念的日渐完善和先进，传统企业宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，影视广告公司在探寻着企业广告片创意方式的突破，站在企业形象的高度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让企业宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播，同时借助新媒体的传播平台为企业的后续传播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象传播黏性的传播路径。

        企业制作宣传片在着重形象传播的同时，先要将企业的营销理念及经营理念进行配合，让顾客在看企业宣传片的时候，能够感受到企业想表达的营销理念、经营理念及企业的文化内涵，让顾客从中感知企业及认可企业。一味的创意有时会对企业产生负面的影响，所以我们的观点是：以创意为基础、营销为主线、视觉为表现形式、后期制作为技术基础。

企业想要制作出具有营销价值及成功的企业宣传片，千万不要只顾着做创意，营销的理念一定要加入到里面，因为我们制作企业宣传片的目的是为了宣传，宣传的目的是营销。